Психология цвета в одежде – значение, влияние и восприятие

О влиянии цвета на сознание человека известно уже достаточно давно. Значение каждого из них заложено в разной символике (гербы, флаги, знамёна, униформа в разных профессиях, логотипы известных производителей и т.д.). Известно также, что очень часто люди принимают судьбоносные решения под влиянием какого-то определённого цвета. С цветом связано достаточно много поговорок, народных высказываний и афоризмов. Случайность это или закономерность?

Что такое психология цвета в одежде?

Психология цвета в одежде объясняет выбор того или иного цвета в двух точек зрения:

  • первая — внутреннее состояние человека (интуитивный выбор);
  • вторая — впечатление, которое индивид хочет произвести на окружающих (осознанный выбор).

Зачастую люди подсознательно выбирают цвет одежды, в зависимости от психологического состояния, вызванного различными неурядицами. Это могут быть неприятности на работе, частые конфликты в семье или просто душевные терзания человека, не нашедшего себя в этой жизни.

С помощью психологии одежды можно манипулировать настроением общественности, вплоть до склонения к нужной точке зрения. Этим регулярно пользуются публичные люди, уделяя своему гардеробу массу внимания.

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Почему цвет в маркетинге – это важно

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

  • отражает суть товара или услуги;
  • привлекает внимание;
  • выделяет отдельные элементы рекламы;
  • формирует отношение к предложению.
Почему цвет в маркетинге – это важно

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Значение цвета в психологии человека

Цветовая палитра влияет на эмоции: например, чёрный вызывает тревогу, беспокойство, страх, а красный побуждает к активности, даёт жизненные силы и энергию. Западные учёные проводят эксперименты по использованию определённых цветов в бытовых и коммерческих целях, воздействуя с помощью дизайна помещения на офисных сотрудников и среднестатистические семьи.

Читайте также:  Виды медитации для начинающих с подробным описанием

Для женщин

Женщина хранит очаг, поэтому её стандартные цвета – оранжевый, желтый, красный. При этом чистый насыщенный красный цвет – это мужская прерогатива (такой оттенок вызывает чувство опасности и возбуждение), поэтому девушки, предпочитающие яркую палитру, имеют множество мужских качеств характера: стойкость, своеволие, бесстрашие. Среднестатистические дамы выбирают розовый, коралловый и им подобные оттенки.

Типично женские палитры:

  • фиолетовая – символизирует загадочность, романтичность, мистику;
  • бирюзовый – привлекает внимание, кажется интересным и желанным для мужского пола;
  • сиреневый – олицетворяет чувственность, способность сопереживать, заботиться и любить «по-детски», без корысти и меркантильных намерений.

Для мужчин

Мужчинам близки холодные оттенки: это обусловлено ведущей ролью сильного пола. Охотники, рыбаки, добытчики предпочитают синие и серые палитры. Если молодой человек проявляет нездоровый интерес к тёплым женским цветам, это говорит о наличии психологических проблем и нестабильных состояний.

Бертольд Шварц (американский исследователь в области психологии) на основе своих экспериментов вывел взаимосвязь психотипа мужчины с цветом его автомобиля:

  • чёрный – деловые люди, с мёртвой хваткой и чутьём дельцов;
  • красный, жёлтый – счастливчики, всегда позитивны и жизнерадостны;
  • синий – уравновешенные мужчины, принимающие решения на рациональной основе;
  • зелёный – люди, близкие к природному миру, обычно реалисты;
  • белый – консерваторы и формалисты;
  • коричневый – отцы больших семейств, любящие мужья;
  • серебристый, серый – самовлюблённые и эгоистичные экземпляры.

Для ребенка или в общем для детей

Как правило, детские комнаты оформляются тремя цветами: жёлтым, синим, красным (плюс их оттенки). Именно эти цвета более воспринимаются ребёнком и оказывают на него положительное влияние: пробуждают интерес к жизни, активизируют творческие способности, заставляют познавать новое.

  • Красный – сильный раздражитель. Если ребёнок гиперактивен, лучше использовать оттенки – розовый, бордовый и подобные.
  • Жёлтый – концентрированная гармония. Он поднимает детям настроение, заставляет их улыбаться, успокаивает и способствует бо́льшему послушанию и прилежанию.
  • Синий – цвет мечтателя. Он пробуждает интерес к творчеству, активизирует способность выдумывать, мотивирует создавать что-то новое.

Для коррекции нежелательных качеств личности используются другие палитры: оранжевая сближает людей, настраивает их на одну волну, способствует общительности и жизнерадостности; зелёная формирует смелость, упорство и повышает самооценку.

О внутреннем мире многое могут поведать цветовые предпочтения: если ребёнку близок чёрный цвет, значит, он отгораживается от реальности, уходя в свою собственную Вселенную. Любовь к чёрному и тёмно-серому говорит у детей о большом пережитом стрессе и раннем взрослении.

Палитра и характер у детей ↑

Малыши не могут высказать всю гамму чувств, которые испытывают. Но цвета, выбранные ими, расскажут гораздо больше.

  1. «Оранжевые» и «красные» детки очень заметны: всегда кричат, шалят, визжат.
  2. «Жёлтые» — веселые, жизнерадостные, много фантазируют и мечтают.
  3. «Зелёным» нужно чувство надёжности и защищенности.
  4. Те, кто выбрали голубой – самые беззаботные из всех.
  5. «Синие» крохи спокойны и уравновешены, делающие всё обстоятельно.
  6. Предпочитающие фиолетовый – артистичные и чувствительные натуры.
  7. А вот коричневый и чёрный цвета сигнализируют о неблагополучном психическом состоянии, пережитом глубоком стрессе.
Читайте также:  Лечение пивного алкоголизма в домашних условиях

Цвета делают ярче наше существование и определяют настроение, влияют на мысли и поступки, а по характеристике цвета глаз можно многое узнать о человека.

Мы лучше распознаём окружающий мир и справляемся с важными жизненными задачами именно с их помощью. Поэтому не следует относиться слишком легкомысленно к информации, которую они в себе несут.

Видео: Психология цвета

Значение коричневого цвета в одежде

Земля, кора и ветви деревьев, хлеб, кофе, шоколад – всё коричневого цвета. Сложный, состоящий из нескольких тонов, это цвет материального мира, физических удовольствий. Коричневый очень распространён в природе. Он напрямую связан с животными инстинктами выживания: сытной пищей, уютным кровом, продолжением рода.

Люди, стремящиеся к покою, уюту, ценящие семейные ценности, часто используют в интерьерах домов и в одежде именно коричневый цвет. Этот цвет говорит о человеке, его предпочитающем, что он крепко стоит на ногах, ценит традиции и устои, чтит свои корни. Такие люди любят простую и комфортную жизнь.

Они сильные, солидные и, часто, медлительные.

Значение коричневого цвета в одежде

В наш век коричневый цвет имеет для человека скорее положительное значение. Он говорит об уюте и физическом комфорте. Но так было не всегда.

В Древние и Средние века ему приписывали только негативные свойства. Это был цвет угнетения, разложения, старости и бедности. В Древнем Риме одежды коричневого цвета носили только рабы, а вот высшим сословиям его запрещали носить вовсе.

В Европе Средних веков этот цвет считали самым уродливым. В культуре ислама он воспринимался, как цвет распада. Художники стиля модерн, который возник на рубеже XIX-XX веков, использовали коричневый для выражения настроений грусти, уныния, увядания, тоски.

Ещё более негативную окраску этот цвет приобрёл после появления в Германии начала XX века так называемых «коричневых рубашек» – представителей национал-социалистической партии, выступающих за чистоту крови (фашизм). Именно после этого, к любому проявлению тоталитаризма, стали применять коричневый цвет.

С точки зрения психологического влияния, коричневый цвет успокаивает во время тревог и поддерживает при недомоганиях. Он приобретает большое значение для человека, испытывающего физический дискомфорт.

Значение коричневого цвета в одежде

Людей, любящих гамму коричневых оттенков, сложно назвать спонтанными и беззаботными. Но они основательны и практичны. Ценят дружбу и борются за справедливость.

Если же коричневый не принимается, то такой человек скрытен. Он не считает нужным потакать низменным потребностям организма, а стремление к физическому комфорту считает слабостью. Такие люди отвергают безопасность и часто готовы идти на риск.

Читайте также:  Непослушный ребенок: ошибки в воспитании, как исправить?

В одежде коричневый цвет имеет свою особую привлекательность и обаяние. У него большая палитра оттенков, как холодных, так и тёплых. Поэтому он подойдёт для любой внешности. Важно подобрать свой подходящий тон. Особенно хорошо он смотрится на девушках цветотипов Весна и Осень. Коричневый хорошо оттеняет темные оттенки волос и оливковую кожу.

Его светлые оттенки визуально увеличивают объёмы, а тёмные – уменьшают. Всегда можно подобрать оптимальный вариант под Ваши потребности. Этот цвет хорош для повседневной одежды. Для праздничных нарядов стоит выбрать более эмоциональные и яркие оттенки. Коричневый подойдёт для офисных костюмов и строгих блуз. В них Вы будете выглядеть солидно и уверенно.

Коричневый – цвет практичный. Он считается одним из лучших базовых цветов. При этом коричневый выглядит богаче, чем простой чёрный или белый. Хорошо в этом цвете смотрится верхняя одежда и обувь. К тому же, сочетания с коричневым цветом создают красивые, сочные и эмоциональные комплекты. Они получаются более насыщенными, тёплыми, менее официальными.

Значение коричневого цвета в одежде

Коричневый цвет отлично смотрится в изделиях с фактурной поверхностью: шерстью, мехом, замшей.

В холодное время года, когда все стремятся к теплу и уюту, хорошо создавать комплекты из разных оттенков коричневого. Только в таком образе обязательно должен быть контраст тёмных и светлых тонов. Иначе в коричневом можно потеряться и выглядеть мрачно.

Белый цвет в психологии

Стремление к белому – это подсознательная потребность человека. Это цвет чистоты, невинности, новых начинаний в любой сфере и отношений между людьми. Это цвет непорочности, открытости, готовности открыть все тайны мироздания, цвет ангелов и спасителей, светлых сил. Белый цвет олицетворяет красоту, гармонию, радость и праздник, ликование, почёт, возвышение.

Медики одеты в белые одежды, как носители добра и бескорыстной помощи всем её страждущим. Униформу такого же цвета предпочитают носить кулинары и повара, специфика работы которых – накормить ближнего «хлебом насущным».

Белый цвет является символом бескорыстности, честности, завершённости и совершенства. Он ассоциируется со свободой возможностей, не допускающей каких-либо барьеров. Это цвет, который символизирует равенство, поскольку в структуру его в равной доле входят все остальные цвета.

Связывать белый цвет с определённым типом характера нельзя, поскольку это «интернациональный» цвет, или «божественный». Его предпочитают носить многие люди, часть из них – по роду деятельности, часть – по предпочтению. Белый цвет у всех народов является основным в нескольких национальных обрядах.

Люди, любящие носить белоснежную одежду, чаще могут представлять собой педантов и неординарных зануд, расчётливых мерзавцев и невозмутимых аферистов. Поскольку сам белый цвет изначально располагает к себе, им часто пользуются не только во благо, но и с тёмными намерениями.