Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

От правильного цвета в одежде, интерьере и даже в прическе зависит многое. Выбрав подходящую гамму для комнаты, офисного помещения или собственного стиля, можно добиться успеха в бизнесе и любовных делах. Кроме этого и характер человека можно определить по любимым оттенкам. Ниже мы расскажем значение цветов в психологии, какой и как влияет на окружающих, о чем говорит людям.

Использование психологии цвета

Психология цвета имеет широкое применение, но основные сферы – маркетинг и дизайн.

Например, было проведено исследование, в котором респондентам предложили выбрать интернет-магазин синего или зелёного цвета (при прочем равном). 178 человек выбрало синий, и только 99 зелёный. То есть такая, казалось бы, мелочь может иметь огромное значение для продаж.

Представьте себе офис. Скорее всего, вы представили себе помещение в светлых оттенках, близких к белому. Почему? Как вы уже знаете, белый цвет успокаивает. Если сделать офис в ярко-красных цветах, вызывающих агрессию, работникам будет гораздо сложнее справиться со стрессом.

Тот же светофор: зелёный, природный цвет, как бы говорит: «Всё в порядке, расслабься», в то время как красный обращает на себя внимание и возбуждает человека. Наоборот было бы не так эффективно.

Теперь вы знаете, как цвет влияет на ваше умонастроение. Используйте это!

Желаю успехов!

Советуем также прочитать:

  • Сторителлинг
  • Эффект Струпа
  • Нейромаркетинг
  • Психология рекламы
  • Как сохранить хорошее здоровье
  • Тест Люшера
  • Как успокоить себя и других
  • Секреты харизмы во время публичного выступления
  • Управление эмоциями с помощью цвета
  • Эффект Ресторфф
  • Как повысить продуктивность с помощью окружающей среды

Ключевые слова:1Бизнес

Психология цвета в рекламе

Свет и цвет – важные аспекты в рекламе. Психологи утверждают, что свет бросает человеку вызов, толкает к действиям. А вот оттенки определённым образом воздействуют на подсознание, давая команду женщине, мужчине или ребенку к действиям.

Сочетание разных элементов должно показывать товар в лучшем свете, мотивировать к покупке. Дизайнеры тщательно продумывают внешний вид и содержание продукции, чтобы ее восприятие оказывало нужное воздействие.

Швейцарский психолог Макс Люшер доказал, что с помощью цвета можно не только вызвать соответствующую эмоцию у человека в зависимости от его настроя, но и сформировать его эмоции. Сегодня таблица, созданная Люшером помогает изучать человека, его наклонности, потребности. А знание его семантики поможет повысить продажи, улучшить дела фирмы.

Красный цвет в психологии маркетинга

Красный настроит на решительность, при грамотном оформлении может сформировать сильное желание к действиям, например, приобрести рекламируемый товар. Он быстрее остальных привлекает людей, интересует ребенка и пожилого. Он словно говорит: «Не проходите мимо! Действуйте! Внимание!».

Он обладает неким сексуальным зарядом, что следует использовать в рекламе продукции для мужчин. Однако, он хорош в меру, в качестве фона он окажет на самое благоприятное влияние. Небольшая деталь в объявлении каталога выделенная красным, привлечет внимание. Он не даст то рассудительности и благоразумия, которым наделяет фиолетовый, но подтолкнет к действиям. Его значение не стоит преуменьшать.

Что означает в психологии фиолетовый и оранжевый цвет?

Оранжевый придает силы. В древности он имел значение долголетия, здоровья, творчества. Его лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, услуг в данных сферах. Он дает энергию, н вместе с тем помогает сохранить душевную гармонию, равновесие.

Что означает фиолетовый? Он символично отождествляется с мерой, компромиссом, рассудительностью, компромиссов, но вместе с тем имеет значение экстравагантности и своеобразия. Он хорошо стимулирует работу мозга, помогает решать творческие идеи. Он подчеркнет креативность товара, и это его качество следует использовать в работе с творческой элитой.

Значение черного цвета

Значение черного — самопогружение, отстранение от всего мира, желание замкнуться, сосредоточиться на решении вопроса. Он может настроить на уныние, меланхолию, в нем приходит ощущение изоляции, одиночества. Поэтому его не рекомендуется использовать в печатных рекламных изданиях (это не относится к шрифту).

Интерпретация черного – это отнюдь не любовь, а отрицание, отрешение от всего, за ним кончается «цветная жизнь».

Цветотерапия зеленым цветом

На Востоке в древности, мудрецы зеленый  цвет по своим вибрациям считали самым сильным цветом, способным оказывать влияние на душевную энергию человека. Это самый мягкий цвет из всей холодной гаммы, к которой он относится, но он совершенно не тормозит жизненные процессы человека, а только успокаивает.

Всем известно, зеленый получается от смешивания двух цветов: желтого и синего. Как писал в свое время Гете,  в своем трактате «Учение о цветах», что возбуждающая энергия желтого сдерживается противоположной ему энергией синего. Эти две энергии синего и желтого, как бы консервируются внутри зеленого цвета.

Поэтому энергия зеленого цвета, скорей всего не кинетическая, которая стремится наружу, а потенциальная.  Зеленый  цвет – это цвет внутренней энергии, которая  создает внутри себя особое напряжение и которой присуща статичность и спокойствие.  Вероятно поэтому, наши глаза,  и душа, и сердце стремятся к зеленому, как очень простому и понятному,  просто отдыхая на зеленом.

Цветотерапия зеленым цветом

Восприятие зеленого цвета с точки зрения психологии

С точки зрения психологов, зеленый  цвет воспринимается, как символ жизни, символ гармонии и единения человека с природой.  Этот цвет придает естественность и твердость, развивая силу воли и стремление к постоянству, помогает людям быть ближе, дает самоуважение и справедливость.

Разные оттенки зеленого, говорят об отношение человека к самому себе. Так, сине-зеленый цвет нравится людям, которые очень требовательны к себе, которые стараются быть еще лучше, чем они есть на самом деле, стремятся перерасти себя.

Они редко прислушиваются к мнению других, отстаивая свои принципы. Это люди волевые, поэтому их нервная система находится в постоянном напряжении.  Им больше по душе уединение со своей обидой, чем поиск компромисса.

Чисто зеленый, по словам Кандинского, без стремления перерасти себя, но все же, со стремлением к самоутверждению. Люди, которые предпочитают чисто зеленый цвет, благодаря тому, что он придает твердость, интуитивно стремятся  к самоуверенности, желанию научиться уверенно держать себя.

Тем, кому нравятся желто-зеленый или коричнево-зеленый цвета, не стремятся к самоутверждению. Это более легкие люди, которые предпочитают встречи с новыми людьми, возбужденное состояние, адреналин, наслаждение жизнью.

Цветотерапия зеленым цветом

Глаза человека более восприимчивы к красно-желтому участку спектра, поэтому зеленый  цвет действует успокаивающе на нервную систему. Когда мы смотрим на зеленый  цвет, наши глаза отдыхают. Вероятно поэтому, широко были распространены в общественных учреждениях, столы покрытые зеленым сукном (бильярдные или вспомните по фильмам,  карточные столы).  И не случайно, в советские времена в школах и больницах стены красили оттенками зеленого цвета.

Читайте также:  Нервные расстройства у детей: что должны знать родители

Специалисты считают, что влияние зеленого цвета на здоровье человека довольно весомо, он  воздействует  на клетки и нейроны головного мозга, которые отвечают за аппетит. Если  у вас кухня в зеленых тонах, вы почувствуете, что в окружении этой цветовой гаммы, аппетитом  никто не страдает.

Зеленый  цвет создает ощущение гармонии,  равновесия и мира. Не случайно, мы  так хорошо себя чувствуем в лесу, на лужайке среди  благоухающей зелени, на подсознании ощущая влияние зеленого цвета на здоровье.  Свежесть, прохлада, ощущение расслабления, восторг не покидают нас. Смотрите видео, медитация на зеленый  цвет и напитывайте энергию расслабления и восторга.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Если у вас есть, что добавить по теме, не стесняйтесь. Оставляйте комментарии!

Психология восприятия цвета — желтый

Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений.

Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма.

Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.

Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.

Желтый цвет стимулирует ясное мышление.

Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.

Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем.

Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.

Ключевые значения и символика:

солнце,

день,

свобода,

праздник,

веселье,

терпимость,

упрямство,

Читайте также:  Феварин и алкоголь: совместимость и последствия

критичность,

беспокойство,

предательство

Характер человека по цвету глаз

Если хотите определить, что за человек стоит перед вами, обратите внимание не только на то, каких тонов одежду он предпочитает, но и на его глаза. Они могут многое рассказать:

Карие

Их хозяин импульсивен, эмоционален, нуждается в постоянной смене впечатлений. Но при всей своей импульсивности, они – одаренные буйной фантазией трудоголики.

Черные

Обычно встречаются у людей с восточными корнями. А они, как известно, стремятся к лидерству и обладают несравненным обаянием. Главный недостаток – нетерпимость к людям, пространствам и впечатлениям.

Голубые

Эти глаза всегда ассоциируют с нежностью, наивностью и открытостью. Их хозяин кажется окружающим беззащитным и ранимым, но это не всегда так. Хотя доля правды в этом есть и излишняя обидчивость им присуща.

Зеленые

Самые редкие, но, если уж встретили такие – вам повезло. Это душевные личности, чувственные и романтичные.

Серые

Обладатели таких глаз практически всегда дружелюбны и миролюбивы. Не зря о них складывают песни и стихи. Это честные и порядочные люди, с легкой ноткой безрассудства.

Характер человека по цвету глаз

Психология цвета в одежде

Для деловых встреч и продвижения по работе идеально подойдут строгие наряды синего, голубого, коричневого, серого цвета. Сочетания белых цветов с черными также несут положительный эффект.

Встреча с друзьями и родственниками, прогулки в парке, по городу требуют более ярких и сочных красок, особенно, если это теплый период времени. Одежда зеленого, желтого, бирюзового, сиреневого, оранжевого тонов нельзя игнорировать и оставлять висеть в шкафу.

На свидание и романтический ужин слабый пол довольно часто прибегает к нарядам с красными вставками и элементами. Данный ход разжигает страсть и возбуждающе действует на партнеров.

Общая информация

Оранжевый цвет ассоциируют с цитрусовыми. Он получается при смешивании красного и желтого. Еще в древности художники использовали его для создания своих картин, поскольку он был доступнее других оттенков. Он встречается и в природных условиях. Вспомните охру — пигмент, состоящий из окиси железа и частичек глины.

Столетия назад оранжевый цвет означал женственность и плодородие. В Риме и Древней Греции его считали воплощением небесной и земной любви. Поэтому наряд невесты украшали флердоранжем, белые цветы которого со временем превращались в плоды насыщенного апельсинового оттенка.

Популярность оранжевому принесла картина Клода Моне «Восход солнца». Она гармонично объединяла в себе оранжевый и фиолетовый цвета, выражающие противоречивость чувств и эмоций.

Общая информация

У некоторых африканских народов оттенки этого спектра обозначают финансовое благополучие, могущество. В Европе же, наоборот, это признак того, что человек больше не имеет прежнего статуса. Но есть и исключения — династия Оранж, чей герб окрашен в оранжевый цвет.

Цвет использовался и на символике рода Оранских. Здесь он символизировал протестантство.

Много лет назад для создания оранжевого оттенка использовались исключительно натуральные компоненты. Пигменты выделяли из овощей и фруктов, например, моркови, апельсинов или персиков. Похожие вещества есть в календуле, лилиях и хризантемах.

Интересно, что в естественных условиях оранжевый (особенно вместе с черным цветом) сигнализирует об опасности.